Ativação multicanal para conquistar o público jovem brasileiro.

Gancho

Cerveja para público jovem compete por atenção em um funil sem paciência. Ninguém para para ler um argumento de marca. A campanha precisa acontecer onde a pessoa já está, no formato que ela já consome.

Contexto

A Sol precisava crescer entre jovens de 18 a 25 anos, em um mercado dominado por marcas com orçamento maior de mídia tradicional. Como Coordenador de Brand Experience na Hands.ag, liderei a estratégia da conta, com o desafio de competir por relevância, não por volume de investimento.

Tensão estratégica

Sem o mesmo orçamento dos concorrentes de topo de mercado, a resposta não podia ser mais mídia. Precisava ser mais integração entre os pontos de contato onde o público jovem já circulava, do digital ao balcão do bar.

O que eu criei

• Estratégia de brand activation combinando digital, varejo e ativações presenciais.
• Narrativa de marca construída em formato storydoing, com experiências que o público podia viver, não apenas assistir.
• Integração entre pontos de venda físicos e presença digital, reforçando a mesma mensagem em cada contato.
• Ações ao vivo e formatos imersivos desenhados para gerar participação, não apenas exposição.

O que mudou

A campanha gerou ganho relevante de participação de mercado nas regiões prioritárias e recebeu Ouro no AMPRO Globe Awards, além de reconhecimento no Prêmio Caio. O resultado mostrou que integração de canais pode compensar diferença de orçamento contra concorrentes maiores.

O que isso ensina para o seu desafio

Marca desafiante não vence copiando o manual do líder de mercado. Vence encontrando os pontos de contato onde consegue gerar experiência real, e conectando esses pontos em uma única história. Orçamento menor exige mais precisão de integração, não menos ambição criativa.