Área de Brand e rebrand global para a líder LatAm.

Gancho

Marca B2B costuma ser chamada para resolver sintomas: um logo cansado, uma apresentação sem graça, uma campanha que não performa. O problema real quase sempre está alguns níveis abaixo.

Contexto

A RD Station vivia uma fase de maturidade. A empresa já era referência em marketing e vendas na América Latina, mas precisava sustentar expansão regional, evolução de portfólio e presença upper-funnel.

Tensão estratégica

A marca precisava deixar de ser apenas identidade visual e passar a operar como sistema: narrativa, arquitetura de mensagens, rituais criativos, mídia própria, campanhas, liderança de time e consistência em escala.

O que eu criei

• Criação e liderança da área de Brand & Creative Strategy.
• Estruturação de time com mais de 30 pessoas em Brand, Mídia, Web, Creative, Conteúdo e Audiovisual.
• Rebrand global com rename, novo posicionamento, identidade e arquitetura de mensagem.
• Plataforma de mídia e conteúdo upper-funnel para ampliar autoridade e demanda.
• Criação de time de Web Product dentro de Marketing, conectando UI, UX, produto e desenvolvimento.
• Sistema criativo e narrativo para atuação em múltiplos canais e mercados.

O que mudou

O rebrand global alcançou +80% de engajamento versus média de mercado e Brand Lift em quartil superior. As plataformas próprias atingiram +2M usuários por mês.

O que isso ensina para o seu desafio

Marca escala quando vira sistema. Identidade visual é uma parte; a força aparece quando narrativa, mensagem, mídia, produto, liderança e execução criativa trabalham no mesmo sentido.